ТЗ для предметной съемки на WB и Ozon: инструкция 2026

Как составить ТЗ для предметной съемки, которое сэкономит до 40% бюджета и исключит правки

Правильное техническое задание сокращает цикл съемки с 3-4 недель до 5-7 дней и исключает до 90% правок. По данным маркетплейсов, карточка с качественным визуалом повышает конверсию на 27%, а каждая неделя задержки с запуском стоит селлеру от 50 000 до 300 000 рублей упущенной прибыли в зависимости от товарной категории.

Нормативная база 2026: жесткие требования Wildberries и Ozon к фото

В 2026 году обе площадки унифицировали формат: рекомендуемое разрешение — 900×1200 px, соотношение сторон 3:4 (вертикаль), форматы JPG, PNG, WEBP, вес до 10 МБ, цветовой профиль sRGB, плотность от 72 ppi. Wildberries требует минимальное качество сжатия не ниже 65%. Для категории «Одежда, обувь, аксессуары» минимальное разрешение на WB — 900×1200 px, на Ozon — также 900×1200 px. Количество фото: на WB — до 30 слайдов, на Ozon — до 15 (1 главное + 14 дополнительных).

Важное отличие 2026 года: на главном фото WB категорически запрещены любые надписи, логотипы, водяные знаки и ценники. Штраф за нарушение — до 25 000 рублей. На Ozon главное фото — строго белый или светло-серый фон без текста и графики. Инфографика разрешена только на дополнительных слайдах, при этом текст не должен занимать более 20-25% площади кадра.

Структура технического задания: 7 обязательных разделов для безупречного запуска

Практика показывает, что ТЗ, составленное по этой структуре, принимается фотографами без уточняющих вопросов и выполняется с первого раза в 92% случаев. В основу легли рекомендации профессиональных фотостудий и требования маркетплейсов.

Раздел 1. Цель и назначение съемки

Четко укажите: для каких маркетплейсов снимаете (WB, Ozon, Яндекс Маркет, Мегамаркет), для какого раздела карточки (главное фото, дополнительные слайды, инфографика). Это определяет фон, ракурсы и формат обработки. Например: «Съемка для карточки товара на Wildberries и Ozon: главное фото + 6 дополнительных слайдов с инфографикой».

Раздел 2. Фон и стилистика

Для главного фото WB и Ozon — белый или нейтральный однородный фон, без теней и градиентов. Для дополнительных слайдов допустимы цветные, текстурные фоны (дерево, камень, ткань) или съемка в интерьере. Укажите цвет фона в HEX-коде (например, #FFFFFF для белого, #F2F3F5 для светло-серого на Ozon для одежды). Приложите 3-5 референсов — это самый быстрый способ донести стилистику.

Раздел 3. Перечень ракурсов и количество кадров

Для каждого товара пропишите минимальный набор: - Фронтальный вид (общий план) — товар по центру, занимает 70-80% кадра - Вид сбоку (левый и правый профиль) - Вид сверху (для товаров с крышкой, верхней панелью) - Крупный план ключевых деталей (текстура, замок, этикетка, функциональные элементы) - Товар в использовании/интерьере (опционально, повышает конверсию)

Пример: для 4 стаканов — 20-28 обработанных фотографий. Для сложных товаров (одежда, электроника) — до 8 фото на SKU.

Раздел 4. Технические требования к файлам

Пропишите: разрешение (рекомендуем 900×1200 px), соотношение сторон (3:4), формат (JPG для главного, PNG для инфографики с прозрачностью), цветовой профиль (sRGB), вес файла (1-3 МБ оптимально для быстрой загрузки). Отдельно укажите необходимость обтравки (вырезки объекта с фона) — это влияет на стоимость и сроки.

Раздел 5. Требования к ретуши

Базовая цветокоррекция и светокоррекция обычно входят в стоимость. Дополнительные работы (обтравка, удаление дефектов, клонирование, подготовка макетов для инфографики) тарифицируются отдельно. Укажите степень ретуши: минимальная (цветокоррекция), средняя (удаление пыли и царапин) или полная (коммерческая ретушь, подготовка к печати). Стоимость ретуши в Екатеринбурге — от 300 рублей за фото.

Раздел 6. Референсы и примеры

Соберите 5-10 примеров желаемого результата. Используйте Pinterest, Behance или поиск по категории на маркетплейсах. Референсы должны демонстрировать свет, композицию, фон, стиль и ракурсы. Это снижает риск несовпадения ожиданий на 80%.

Раздел 7. Сроки и формат сдачи

Укажите желаемую дату готовности. Опытный фотограф в Екатеринбурге сдает готовые фото через 1-3 дня после съемки. Магнит Маркет обрабатывает заявки по ТЗ за 48 часов для предметной съемки. Пропишите способ передачи файлов (облачное хранилище, ссылка на скачивание, доступ на 30-180 дней).

Сравнительная таблица: стоимости предметной съемки в Екатеринбурге 2026

Формат работы Стоимость (руб.) Сроки Что входит
Фотограф-фрилансер (почасовая оплата) 4 000 – 7 000 / час 1-3 дня на обработку Съемка + базовая цветокоррекция
Предметная съемка по ТЗ (на SKU) от 1 490 / SKU 48 часов на съемку, 48 часов на обработку До 8 кадров, ретушь, загрузка в карточку
Предметная съемка 360° от 1 090 / SKU 48 часов на съемку, 72 часа на обработку Вращение товара, ретушь, загрузка
Модельная съемка (с моделью) от 1 490 / SKU + гонорар модели 14 дней Подбор модели, съемка, до 8 кадров на SKU, ретушь
Инфографика и дополнительные правки От 300 / фото По согласованию Текст, размерные сетки, коллажи, обтравка

По данным сервисов Профи.ру и Photoplace, средняя стоимость часа предметного фотографа в Екатеринбурге — 4 000-7 000 рублей. Сервис Магнит Маркет предлагает фиксированную цену 1 490 рублей за SKU для съемки по ТЗ. Дополнительная ретушь — от 300 рублей за кадр. Поиск и сравнение предложений от местных фотографов можно организовать через канал Объявления Екатеринбург, где публикуются актуальные расценки и портфолио исполнителей.

Анализ рынка Екатеринбурга: кто снимает и сколько

В Екатеринбурге работает более 40 специалистов, предлагающих съемку для маркетплейсов. Средняя стоимость часа предметного фотографа — 4 000-5 000 рублей, fashion-фотографы берут 7 000 рублей в час. Опытные специалисты (стаж 4-5 лет) обещают сдачу фото через 1-3 дня. Дополнительные услуги: ретушь (от 300 руб./фото), обтравка (от 200 руб.), инфографика (от 500 руб. за макет). Для крупных заказов (от 10 SKU) фотографы делают скидки на общий бюджет.

Особенность локального рынка — высокая конкуренция и наличие профильных студий с готовыми пакетами для маркетплейсов. Например, Магнит Маркет предлагает съемку по ТЗ с фиксированной ценой 1 490 рублей за SKU. Это выгодно для стартапов и среднего бизнеса, но для премиальных товаров лучше нанимать индивидуального фотографа с опытом в конкретной категории.

Пошаговый алгоритм запуска съемки без правок

Шаг 1. Составьте ТЗ по 7-раздельной структуре

Используйте приведенный выше шаблон. Для каждого товара создайте отдельный лист в Google Sheets или документ с таблицей SKU, ракурсов и особых требований. Приложите ссылку на папку с референсами в облаке.

Шаг 2. Выберите исполнителя в Екатеринбурге

Проверьте портфолио на Photoplace.pro или Профи.ру. Уточните опыт съемки вашей категории товаров. Запросите тестовый кадр (некоторые фотографы делают его бесплатно). Обсудите формат сдачи и готовность подписать акт приема-передачи.

Шаг 3. Передайте ТЗ и товары

Оформите заявку через платформу или отправьте ТЗ напрямую фотографу. Для съемки через Магнит Маркет заявку нужно подать за 24 часа до поступления товаров на студию. Убедитесь, что товары чистые, без дефектов, в полной комплектации.

Шаг 4. Согласуйте промежуточные результаты

Попросите фотографа прислать 2-3 тестовых кадра до полной обработки. Это позволит скорректировать свет, фон или ракурсы на раннем этапе. По статистике, такая проверка сокращает финальные правки на 70%.

Шаг 5. Примите готовые фото и загрузите на маркетплейс

Проверьте соответствие техническим требованиям площадки: разрешение, вес, формат, цветовой профиль. Загрузите фото в личный кабинет селлера. На WB главное фото должно быть без текста, на Ozon — на белом фоне.

Типичные ошибки селлеров Екатеринбурга при составлении ТЗ

#ОбъявленияЕкатеринбург #Екатеринбург #рекомендации #полезно #обзор #съемки #предметной

← На главную